Coalizão de marcas não concorrentes
A verba que sua empresa já destina ao bem — agora vira mídia e impacto que dá para provar.
Todo ano, R$ 7,5 bilhões são destinados por leis de incentivo e viram, no máximo, um logotipo escondido. O HubEco transforma essa verba numa experiência de conteúdo que as pessoas querem consumir.
Não é doação com dinheiro novo: é destinação de parte do imposto que já seria pago.
O tamanho do mercado
destinados via leis de incentivo fiscal no Brasil em 2025 — recorde histórico. E quase nenhum retorno de marca para quem destinou.
Só a Lei Rouanet movimentou R$ 3,41 bi em 2025 — 45% do mercado. A Lei do Esporte bateu R$ 1,06 bi em 2024. E isto é só o motor privado: somando emendas, fundos e editais públicos, o mercado endereçável cresce.
Fontes: Folha Social+ (mai/2026) · gov.br / Transferegov · Ministério da Cultura · Ministério do Esporte
Como funciona o modelo
Um orquestrador de três lados. Todo mundo ganha algo concreto.
Reputação que se mede
Oferece — verba de incentivo já comprometida e conteúdo institucional.
Recebe — mídia ESG mensurável, exclusividade por categoria e storytelling dos próprios produtos.
Impacto com prazer
Oferece — atenção e tempo, consumindo conteúdo que já gosta.
Recebe — moedas do bem para destinar a causas reais e a sensação concreta de ter participado.
Captação sem esforço comercial
Oferece — execução da causa, transparência e prova de impacto.
Recebe — recursos destinados e visibilidade num feed que as pessoas acompanham.
A mecânica da plataforma
O usuário navega, ganha moedas do bem e destina.
A moeda do bem não é dinheiro nem prêmio: é uma fração da verba já comprometida, que o usuário direciona. Ele não paga nada — só escolhe para onde o impacto vai.
Navega
Feed de lifestyle sustentável, causas e conteúdo das marcas.
Ganha moedas
Avançando no feed, assistindo aos vídeos, acertando quizzes.
Destina
Escolhe uma ONG habilitada e direciona suas moedas àquela causa.
Acompanha
Vê o total destinado, o resultado e a prestação de contas.
Várias frentes de doação
Não dependemos de uma única lei.
Cada marca entra pela lei que faz sentido para o seu imposto e a sua causa. O HubEco estrutura projetos aprovados em cada mecanismo — e a coalizão distribui a verba entre as frentes certas.
| Lei · mecanismo | O que financia | Dedução PJ* |
|---|---|---|
| Lei Rouanet | Cultura, festivais, patrimônio, música, publicações | até 4% |
| Audiovisual · Ancine | Filmes, séries e documentários — prorrogada até 2029 | séries e docs |
| Incentivo à Reciclagem | Economia circular, cooperativas, logística reversa | até 1% |
| Incentivo ao Esporte | Esporte educacional, participação, inclusão | até 2% |
| Fundo da Criança (FIA) | Educação ambiental, formação de jovens, inclusão | até 1% |
| Fundo da Pessoa Idosa | Envelhecimento ativo, convivência, qualidade de vida | destinação PJ |
| Pronon · Pronas/PCD | Oncologia; saúde e inclusão da pessoa com deficiência | 1% + 1% |
*Percentuais do Imposto de Renda devido (lucro real), sujeitos a limites conjuntos e às regras de cada mecanismo. Pessoas físicas têm limites próprios. O dossiê técnico detalha tetos, prazos e habilitações. Fontes: gov.br, Planalto, Receita Federal, SINIR.
Incentivo fiscal (lucro real)
As sete frentes acima. A empresa direciona parte do imposto que já sairia do caixa para um projeto aprovado — e o HubEco dá a ele audiência, engajamento e prova de impacto.
Emendas, fundos e editais
Emendas parlamentares, parcerias pelo marco das OSCs (Lei 13.019/2014) e fundos de sustentabilidade, meio ambiente e tecnologia — nas três esferas.
Como o HubEco se sustenta
Três camadas de receita, juridicamente separadas.
A lei financia o projeto. O HubEco se posiciona como estruturador da jornada, da tecnologia e da medição de impacto — cada camada com sua fonte de recurso.
Conteúdo ESG patrocinado
Matérias, vídeos, podcasts, landing pages e dashboards de impacto da marca.
Projetos incentivados
Websérie pela Rouanet, jornada de economia circular pela Reciclagem, educação de jovens pelo FIA.
Engajamento e mensuração
Tecnologia para missões, quizzes, registro de ações, evidências e relatórios ESG.
O modelo de coalizão
Marcas não concorrentes dividem a plataforma. Cada categoria tem dono.
Custo diluído entre os patrocinadores, audiência somada e exclusividade por setor — como cotas de patrocínio, mas com engajamento e dado no lugar de um letreiro. Vagas ilustrativas.
O que a sua marca recebe
Não é doação anônima. É um canal de reputação com métrica.
Dashboard de impacto
Alcance, atenção, conclusão de vídeo, quizzes e doações direcionadas à sua causa — pronto para o relatório ESG.
Associação a uma causa concreta
A marca vira parte de uma história de animal, jovem, idoso, PCD ou meio ambiente — não de um discurso genérico.
Exclusividade por categoria
Seu setor é seu. Nenhum concorrente direto divide o mesmo espaço editorial dentro da coalizão.
Storytelling dos seus produtos
Iniciativas e produtos sustentáveis contados como conteúdo desejável, não como anúncio tradicional.
A plataforma
Não é um conceito. Já está no ar.
O app do usuário já está publicado e navegável: feed com lifestyle sustentável e causas, moedas do bem, vídeos das marcas, quizzes e destinação para projetos. O painel de gestão para marcas e ONGs é a próxima camada.
Abre em nova aba · hubeco.pages.dev
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